解数:美护2022上半年复盘(美容护肤美体精油)

时间:2022-08-25        

  • 政治法律环境:打造本土品牌、行业规范发展。经济环境:2022年国民可支配收入增长;美护行业市场规模连年增长,香港正版挂牌白小姐据中商情报网预计2022年市场规模将达3280.4亿元。社会文化环境:男性护肤需求增加。技术环境:美容护肤新材料不断涌现。

  • 2021年淘系平台全年销售额为1929亿,同比增长7.28%。受疫情、经济等外部环境影响,2022年上半年销售额为854.33亿,同比下降 6.65%,访客数、UV价值均有不同程度下降。2022年618提前至5月31日,5月交易额达到年内新高,6月有小幅下降。

  • 同比2021年上半年,2022年上半年子行业中仅7个赛道交易额同比增长,面部护理套装遥遥领先,交易额达193.19亿,但同比下滑11%。TOP3赛道中,仅面部精华正增长,说明面部精华是最热门的护肤品类,乳液/面霜访客数下降10.10%、支付人数下降4.21%。

  • 同比2021年上半年,美容服务上半年交易额、访客数、支付人数增幅最大,说明此行业处于高速成长期。此外,旅行装/体验装、T区护理、身体清洁同样增长明显。面部磨砂/去角质降幅最大,交易额为1.36亿,同比下降56.91%。除面部、眼部护理以外的护理类目和卸妆、防晒、洁面、面膜、精油芳疗均在下滑。